“Navegar a menudo se siente como si estuvieras en un tren expreso de alta velocidad, rodeado de empresas que quieren capturar tus clics, mostrarte anuncios y monetizar tu comportamiento, por lo que TheInternet.Express te pone a prueba, ¿puedes evitar a los cinco grandes corriendo contra ti?, ¿o chocarás con ellos y serás sometido a más anuncios?” Jonas Lund

A pesar de que, en sus comienzos, la web pareció ser un espacio horizontal en el que las diferencias se neutralizaban y no había peces grandes o pequeños, hoy en día, la lógica de la acumulación, de lo viral, de las multitudes -en su rol de prosumers, consumidores-productores de información - se ha impuesto por sobre el espejismo de lo participativo. El nuevo ecosistema, en el que se mueven a placer los cinco peces grandes, establece a su vez una dinámica fractal hacia los más pequeños: una nueva economía basada en el “like”, en seguidores e influencers, en la plusvalía de lo íntimo.